Savjeti za online poslovanje

Sadržajni marketing u 2020. godini: 11 sadržaja sadržaja koje ne možete zanemariti


Prikupili smo 11 marketinških strategija sadržaja za koje se predviđa da će ove godine rasti ili se pojaviti.

Sadržajni marketing rake u stopi konverzije 6x veći od ostalih metoda, Također ima niže troškove unaprijed i više dugoročnih prednosti od plaćenih pretraživanja.

Dakle, želite li pokrenuti novi blog, poboljšati svoj SEO, ili čak pokrenuti uspješan podcast, od vitalnog je značaja da razumijete najnovije strategije marketinškog sadržaja.

Razmislite o dodavanju ovih sadržajnih strategija i trendova u svoj marketinški plan ove godine.

Koje su najbolje strategije marketinga sadržaja?

1. porast konverzacijskog marketinga.

Razgovorni marketing izazvao je mnogo razgovora posljednjih mjeseci. Već uveliko ulazi u planove sadržaja i prodajne strategije kroz sektore. Ali što je razgovorni marketing?

Ukratko, razgovori u stvarnom vremenu pomiču potencijalnog kupca kroz prodajni lijevak. Mislite da je vaše dvotjedno putovanje e-poštom sažeto u jedan, izvrsni chat.

Moć bota

Dakle, kako se razgovorni marketing odnosi na sadržajni marketing? Robot je jedno sredstvo koje možete koristiti da biste u svoju strategiju sadržaja uključili razgovorni marketing.

Accenture utvrdio je da se 57 posto tvrtki slaže da razgovorni roboti mogu donijeti velik povrat ulaganja uz minimalan napor.

Slika prema: Akcentura

Pogledajte svog bota kao navijačku traku. Razgovorni bot može prepoznati ključne riječi ili pojmove za pretraživanje i usmjeriti ljude prema sadržaju koji im je potreban. To je vaš indeks na licu mjesta i fantastičan alat za distribuciju sadržaja.

Mongodb.com to savršeno radi sa svojim chatbotom. Oni nude odabir sadržaja nakon početnog kontakta i ako niste pronašli ono što tražite, imate mogućnost pretraživanja unutar chata.

Slike autor Mongodb.com

Budite razigrani sa svojim botom

Vrlo je vjerojatno da će posjetitelji vaše web stranice znati da razgovaraju s chatbotom. Ne dopustite da to odgode.

Budite razigrani s jezikom koji koristite i odgovorima bot. Igrajte se sa činjenicom da razgovaraju sa strojem i pustite vašu pamet. Odličan je način da pokažete osobnost svog branda. Čak i ako se netko nije izravno obratio prodajnom predstavniku, i dalje može imati radosno iskustvo u suradnji s članom vašeg "tima".

2. Dizajn i vizualni podaci.

Kako svoj sadržaj pretvoriti u iskustvo ?? Sa vizualnim podacima. Pisanje činjenica je u redu, ali kad ih vizualizirate, oni mogu imati toliko veći utjecaj.

U 2020. godini predviđamo da će brandovi postati pametniji sa svojim podacima i načinom prikazivanja. Spotify učinio fantastičan primjer toga, završavajući 2019. godinu dijeljenjem Instagram priče. 2020. godine počet ćemo vidjeti marke koje koriste predloške infografike za prikaz sadržaja na inovativniji i vizualniji način ili za stvaranje vlastitog dizajna.

Slika sa The Verge

3. Implementacija interaktivnog sadržaja.

Interaktivni sadržaji koji odjekuju jedan i dva točka naglašavaju potrebu za pretjeranom potrošnjom. Ne očekujemo više jednosmjernu ulicu B2C-a. Ako želite graditi odnose, trebat ćete voditi razgovore, a ne samo razgovarati i očekivati ​​da će ih slušati.

U 2020. godini očekujemo da marke sadrže inovativne načine interakcije s ljudima. Brandovi će samostalno razvijati svoje kvizove internetski proizvođači kviza, stvaranje razigranih odredišnih stranica i gamificiranje putovanja potrošača.

Uz to, možete pronaći tona besplatnih predložaka za kviz od LeadQuizzes-a koji omogućuju brzo stvaranje profesionalnih kvizova za vašu publiku.

4. Digitalni Detox sa Social.

2019. vidjeli divove poput Jabuka i Microsoft pruža nam prijeko potrebnu priliku za ograničavanje vremena ekrana.

Snimak ekrana s Apple-ove podrške

Kao što je ironično da se tehnologijom ograničava naša upotreba tehnologije, savršen je primjer da potražnja i dalje ostaje u rukama potrošača. Ako Jabuka da to nije učinio, to bi imao netko drugi. Što to znači za vas marketinški plan društvenih medija?

Uzmite u obzir sadržaj.

2020. će se pojaviti poticaj za promišljeni sadržaj. Ne možemo se više pouzdati u zalaske sunca i mačke kako bismo prodavali svoje proizvode; iako će mačke, u određenoj mjeri, još uvijek izgledati prilično dobro. Brendovi će sada morati biti pažljiviji prema vremenu ljudi, čak i ako je to dvije sekunde pomicanje na Instagram hrana. Vidjet ćemo potisak prema obrazovnom sadržaju, promišljenom razmjenjivanju poruka i podsjetnicima da se krene bez zaslona.

Zbogom ispraznim mjernim podacima.

2020. sa sobom donosi i iskorjenjivanje ispraznih mjernih podataka, na mnogim društvenim platformama. Počet ćemo vidjeti divove društvenih medija poput Instagram i Cvrkut manje se usredotočite na lajkove i broja sljedbenika i gurajte istinske angažmane, više.

Neka ovi ogromni koraci utječu na sadržaj koji objavljujete na vlastitim kanalima društvenih medija. Još važnije, razmislite o promjeni svojih ciljeva na platformama društvenih medija. Morat ćete početi gledati prema ciljevima u kojima se ljudi zapravo bave ljudima, umjesto da osvajate dvostruki dodir.

Slika OneCoWorka na Instagramu

5. Integracija marki Avatara.

To se igralo s puno u 2019., imali smo Lil Miquela bum s 1,8 milijuna Instagram sljedbenici, pa čak i pojavljivanje u a Calvin Klein oglas s Bellom Hadid.

Imali smo i simpatije Wendy je momčadi Fortnite s njihovim "Održavanje Fortnite Fresh-a“, Čime je porast broja marki spomenula za 119% u svim društvenim mrežama.

Međutim, sve je to samo vrh ledenog brijega. Očekujemo da ćemo do 2020. godine vidjeti marke koje uključuju avatare robnih marki u svoje strategije marketinga sadržaja.

Iako ne moraju biti toliko detaljni kao likovi Lil Miquela, oni sigurno mogu biti korak iznad Microsoftovih spajalica.

Image by Calvin Klein na Youtubeu

6. Inicijative za DOP pod zelenim pritiskom.

Postoji jedna stvar koju možemo skoro svi se slažu posljednjih godina. Moramo nešto učiniti na ovoj planeti. To nije samo problem potrošača, već i marke treba voditi primjerom. Održivost je na vrhu operativnih inicijativa većine kompanija za 2020. godinu.

Trebat ćete uložiti i zelenu inicijativu u svoje strategije sadržaja, bilo da se radi o obrazovnom sadržaju ili praćenju napora vaše tvrtke, očekujte da ćete osjetiti toplinu potrošača ako ne istaknete svoje napore.

U stvari, samo 100 tvrtki odgovorno je za 71% globalnih emisija (OneCoWork) pa ako niste aktivno korak prema brizi za planet, očekujte da ćete biti pozvani na to.

7. Metamorfni dizajn i obrazovni sadržaji.

Kako ljudi postaju svjesniji svog utjecaja na okoliš, donose svjesnije odluke o kupnji. To dovodi do toga da ne žele uvijek mijenjati novi proizvod, već nadograditi postojeći proizvod koji imaju. Taj ćemo trend pratiti i do SaaS kompanija. Pogledajte što sada imate, osluškujte potrebe potrošača i ažurirajte ono što je već u rukama vašeg potrošača.

Obrazovni sadržaji.

Morat ćete se uključiti otkriće značajki sadržaj u vaše planove sadržaja za 2020. godinu. Zamislite korisnički priručnik, podijeljen na komade veličine ugriza i dostavljen kroz cijeli životni ciklus kupca.

Snimka zaslona iz Userpilot

Kao što ćete vidjeti s ekranima za učitavanje na igrama, usvojiti inovativne i neinvazivne načine za prikazivanje vašeg proizvoda u trenucima koji ne prekidaju nečiji dan, ali imaju koristi.

8. Istinske internetske zajednice.

Zajednica je snažna riječ i često se koristi. Zajednica nije skup ljudi ako ne učine ništa više od toga da koriste proizvod. Zajednica se pokreće samostalno i okuplja se oko zajedničke ljubavi prema nečemu. Ako je to nešto vaš proizvod, tada ste već kod pobjednika.

Ono što ćete trebati učiniti 2020. godine je pronaći svježe i autentične načine ujedinjavanja svoje zajednice. Bez obzira na to radite li putem zajedničkog sadržaja, ponude i potražnje ili nišnog sadržaja koji je specifičan za određenu skupinu vaše zajednice, to ćete trebati učiniti promišljeno i autentično.

Provjerite je li vaša zajednica jednako odgovorna za uspjeh vaše marke kao i vi.

Izgradite autentične zajednice.

U nedavnom intervjuu koji Prva runda na sastanku s Baileyjem Richardsonom, bivšim Instagram menadžerom zajednice zajednice, Richardson je rekao: „Nedostajući sastojak u mnogim potencijalnim zajednicama je posvećenost.

Održavamo jednokratne događaje ili godišnje prikupljanje sredstava, ali ne dajemo mogućnost potencijalnim članovima zajednice da se nastave ili podižu ruke kako bi preuzeli odgovornost (Prva runda).”

U svojoj strategiji marketinga sadržaja za 2020. gledajte da istinski izgradite zajednicu i njihovu međusobnu povezanost, dajte im platforme za povezivanje i sadržaj za povezivanje.

Štoviše, posvetite im redovne napore, dopustite im da naprave nešto u znak podrške vašem brandu i dopustite im da se međusobno smatraju odgovornim za „pojavljivanje“.

9. Rast marketinga utjecaja.

Influencer marketing trebao bi se ojačati 2020. Vidjet ćemo više autentičnih veza s robnim markama koje se grade s influencerima. Kako? To je do vas. Utjecaj na putovanja i modu Emily (@Empirestyleofmind) s kojom nedavno surađuje Fair Seas Supply Co stvoriti novi proizvod s njima (ručnik za plažu pod nazivom: Boca Grande).

Image by @Empirestyleofmind na Instagramu

Za svoj vlastiti marketinški plan sadržaja razmislite o jedinstvenim i originalnim načinima na koje vaš brend može parirati utjecajem, nemojte samo gledati na to da iskoristite svoju publiku, već iskoristite njihovu strast i oni će vas toliko više voditi u postizanje uspjeha vašeg proizvoda.

Mikro-utjecaji su tu da ostanu.

Mikro-uticaji postali su očiti 2019. godine i nastavit će tako biti i 2020. Kada su u pitanju mikro-utjecaji koji gledaju prema osobama s 5-20 K sljedbenika, onima koji imaju manju vjerojatnost da će doći do plaćenog posla, ali još uvijek stvaraju sjajan sadržaj ,

Istraživanje pokazuje da 72% ljudi preferira uticaj na društvenim mrežama na mikrorazini, a 68% ispitanika kaže da su kupili na temelju objave od utjecajnika koji nisu slavni (Global Newswire). Pouzdano se vjeruje u ove mikro-uticaje, a povremeno čak i više od onih koji utječu na njih.

Dakle, ako se želite pokrenuti na određenom tržištu, razmislite o pristupu 10 - 15 mikro-utjecaja na tržištu, a ne jednom gigantu.

10. Glasovna pretraga je Nova pretraga.

Glasovna pomagala poput Alexa i Siri koristit će se sve više i više u 2020. godini jer će ljudi pronaći druge načine pretraživanja informacija, bez pominjanja zaslona.

Predviđa se da 50% SVI pretraživanja će biti glasom 2020. godine (WordStream). To je bitno za vašu marketinšku strategiju SEO sadržaja, nikad nije bilo važnije rangirati i pogoditi one najvažnije isječke iz kojih glasovni asistenti mogu čitati.

11. Podcasti su vrijedni slušanja.

Trenutno ima 700 000 aktivnih podcasta širom svijeta, a epizode iznose preko 29 milijuna! Ne dopustite da vas ovi brojevi odu, samo neka vas uvjere da je to pravo mjesto.

Prosječni slušatelj tjedno sluša sedam različitih emisija i one u prosjeku imaju 80% stopu završetka; što je jedna od najboljih stopa završetka svih medija potrošnje.

Predviđa se da će podcasti porasti u veličini publike u 2020. godini, a na tržištu će biti dovoljno mjesta za nove marke i pronaći načine kako se povezati s neiskorišćenom publikom.

Prije svega, to ćete morati znati kako započeti podcast prije nego što odlučite imate li sposobnost da je implementirate u vlastitu marketinšku strategiju sadržaja.

Međutim, ako to učinite, onda vaši slušatelji imaju statističku vjerojatnost da prate vašu marku na društvenim medijima i otkriju vaš proizvod u kućnom okruženju, što znači da imaju vremena za istraživanje.

Podcasti idu protiv žitarica, oni nisu vani da poremete nečiji dan. Ne šaljemo ljude nenamjernom medijskom spiralom Youtubea putem posta na društvenim medijima. Ni mi se ne borimo za njihovu pažnju iz pristigle pošte.

Umjesto toga, slušatelji imaju napravio vrijeme za vaš sadržaj angažirani su i voljni za preslušavanje. Pronađite svoju nišu, razgovarajte o njoj na zanimljiv način i organski dođite do mnoštva novih ljudi.

Slika i podaci od musicoomph

To je dio strategija marketinga sadržaja koji ne možete zanemariti za 2020. godinu.

Nadam se da će ovi trendovi content marketinga za 2020. godinu pomoći utjecati na vaše vlastite strategije content marketinga.

Oblikovanje će biti velika godina za sadržaj dok gledamo kako gamificirati podatke i putovanja kupaca, izgraditi prave veze i možda obnoviti stare. To nam pomaže da konačno iskorijenimo metrike ispraznosti za kojima se toliko dugo jurilo.

Vrijeme je da zakoračite u novu godinu sa strategijom sadržaja marketinga koja je višestruka, progresivna i isplanirana dobro unaprijed.

Preporučeno čitanje na web mjestu: Ako želite poduzeti sljedeći korak sa svojom strategijom sadržaja, pogledajte moje vodiče kako započeti blog i the najbolje platforme za bloganje koristiti ove godine.

***

Autor gosta: Ray Slater Berry već osam godina bavi se društvenim medijima i marketingom sadržaja. Specijalizirao se za tehnološki, inovacijski i putnički sektor. Pisac je za Typeform i nedavno je objavio svoje prvo djelo fikcije, Zlatni dečko.